{"id":124,"date":"2005-08-14T11:38:00","date_gmt":"2005-08-14T11:38:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blogwithme.biz\/blog\/practical-adwords\/phrase-matching-options-and-negative-keywords\/"},"modified":"2025-03-22T15:27:34","modified_gmt":"2025-03-22T15:27:34","slug":"options-de-correspondance-de-phrase-mots-cles-negatifs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dmjcomputerservices.com\/fr\/blog\/options-de-correspondance-de-phrase-mots-cles-negatifs\/","title":{"rendered":"Options de Correspondance de Phrase et Mots-Cl\u00e9s N\u00e9gatifs"},"content":{"rendered":"\n

L’une des personnes connect\u00e9es sur mon r\u00e9seau m’a r\u00e9cemment expos\u00e9 le probl\u00e8me suivant, et m’a demand\u00e9 ce que je pouvais lui sugg\u00e9rer…<\/p>\n\n\n\n

Pour sa campagne Adwords<\/a>, il a choisi trois mots-cl\u00e9s (disons qu’il ait retenu \u00ab tricot\u00e9 \u00bb, \u00ab pullover \u00bb et \u00ab veste \u00bb). Il a s\u00e9lectionn\u00e9 la correspondance de phrase<\/strong>, c’est \u00e0 dire que les mots-cl\u00e9s ou la phrase-cl\u00e9 sont plac\u00e9s entre guillemets et l’annonce s’affiche si l’utilisateur saisit une phrase qui comporte le mot-cl\u00e9. Il avait esp\u00e9r\u00e9 que l’annonce appara\u00eetrait lorsque quelqu’un ferait la recherche \u00ab pullover tricot\u00e9 \u00bb ou \u00ab veste tricot\u00e9e \u00bb, mais en r\u00e9alit\u00e9, l’annonce apparaissait chaque fois que quelqu’un en effectuait une \u00e0 l’aide d’une phrase contenant l’un des mots-cl\u00e9s qu’il avait choisis. Ainsi, bien qu’il ait obtenu quelques clics correspondant parfaitement aux recherches souhait\u00e9es, il a \u00e9galement obtenu des clics ind\u00e9sirables de personnes recherchant des choses telles que \u00ab veste bleue en lycra pour b\u00e9b\u00e9s \u00bb ou \u00ab T-shirts tricot\u00e9s Bon Jovi \u00bb, ce qu’il trouvait assez aga\u00e7ant.<\/p>\n\n\n\n

\"American<\/figure>\n\n\n\n

Ma r\u00e9ponse fut la suivante :<\/p>\n\n\n\n

Vous pouvez combiner des mots-cl\u00e9s en requ\u00eate large<\/strong> (\u00ab Broad Match \u00bb), en expression exacte<\/strong> (\u00ab Phrase Match \u00bb) ou en mot-cl\u00e9 exact<\/strong> (\u00ab Exact Match \u00bb) dans le m\u00eame groupe d’annonces. Par exemple, votre mot-cl\u00e9 pourrait \u00eatre \u00ab pullover tricot\u00e9 \u00bb ainsi que [pullover tricot\u00e9] et aussi pullover tricot\u00e9. Dans le premier cas, votre annonce s’afficherait \u00e0 chaque fois qu’un utilisateur saisirait une phrase de recherche contenant le terme \u00ab pullover tricot\u00e9 \u00bb. Ainsi, une phrase de recherche telle que \u00ab achat d’un pullover tricot\u00e9 en ligne \u00bb afficherait votre annonce, alors qu’elle ne serait pas affich\u00e9e pour \u00ab achat d’un pullover en tricot \u00bb. Le deuxi\u00e8me mot-cl\u00e9 [pullover tricot\u00e9] ne d\u00e9clencherait une publicit\u00e9 que si l’utilisateur saisissait cette phrase exacte (sans aucun autre mot). Le dernier mot-cl\u00e9 d\u00e9clencherait une publicit\u00e9 chaque fois qu’un ou les deux mots \u00ab tricot\u00e9 \u00bb et \u00ab pullover \u00bb seraient recherch\u00e9s (dans n’importe quel ordre) – ainsi, la phrase \u00ab recherche un pullover ou un cardigan tricot\u00e9 \u00bb d\u00e9clencherait la publicit\u00e9. Les options de correspondance de mots-cl\u00e9s sont tr\u00e8s complexes : mes groupes d’annonces contiennent g\u00e9n\u00e9ralement des dizaines, voire des centaines de mots-cl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Un peu plus sur Mot-Cl\u00e9 Exact, Expression Exacte et Requ\u00eate Large<\/h2>\n\n\n\n
    \n
  1. Mot-Cl\u00e9 Exact<\/strong> :<\/strong> Il s’agit de l’option la plus pr\u00e9cise, o\u00f9 l’annonce est affich\u00e9e uniquement si la requ\u00eate de recherche correspond exactement \u00e0 la phrase-cl\u00e9 avec tr\u00e8s peu de variantes. Les mots-cl\u00e9s exacts sont g\u00e9n\u00e9ralement plac\u00e9s entre crochets (par exemple, [mot-cl\u00e9]).<\/li>\n\n\n\n
  2. Expression Exacte :<\/strong> Les annonces peuvent \u00eatre affich\u00e9es lors de recherches comprenant l’expression exacte ou des variantes proches de cette expression exacte, avec des mots suppl\u00e9mentaires plac\u00e9s avant ou apr\u00e8s. Les mots-cl\u00e9s en expression exacte sont g\u00e9n\u00e9ralement plac\u00e9s entre guillemets (par exemple, \u00ab mot-cl\u00e9 \u00bb).<\/li>\n\n\n\n
  3. Requ\u00eate Large :<\/strong> Il s’agit du type de correspondance par d\u00e9faut qui touche le plus grand nombre de personnes. Les annonces peuvent \u00eatre diffus\u00e9es pour des recherches comprenant des fautes d’orthographe, des synonymes, des recherches connexes et d’autres variantes pertinentes. La requ\u00eate large ne n\u00e9cessite pas de symbole sp\u00e9cial (par exemple, mot-cl\u00e9)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Utilisez-vous les mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs ? <\/strong>Cela emp\u00eache votre annonce de s’afficher pour les recherches comprenant ce terme. C’est utile pour filtrer le trafic qui n’est pas en rapport avec l’offre de l’annonceur, ce qui am\u00e9liore l’efficacit\u00e9 de la campagne. En vous en servant, vous pourrez \u00e9viter certains clics ind\u00e9sirables. Par exemple, si vous ajoutez un mot-cl\u00e9 tel que \u00ab -b\u00e9b\u00e9 \u00bb et un autre \u00ab -b\u00e9b\u00e9s \u00bb, aucune de vos annonces ne s’affichera si l’utilisateur tape le mot \u00ab b\u00e9b\u00e9 \u00bb ou \u00ab b\u00e9b\u00e9s \u00bb dans sa phrase de recherche. C’est utile si vous ne vendez pas de v\u00eatements pour b\u00e9b\u00e9s. De m\u00eame, vous pouvez utiliser \u00ab -lycra \u00bb et \u00ab -t-shirt \u00bb comme mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs<\/strong>. Il vous suffit de les ajouter \u00e0 votre liste de mots cl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

    En savoir plus sur les options de correspondance des mots-cl\u00e9s dans le Centre d’Aide de Google<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Comment combinez-vous la requ\u00eate large, l’expression exacte et le mot-cl\u00e9 exact dans vos campagnes Google Adwords ? Utiilisez-vous des mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs ? Voici notre m\u00e9thode.<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[66],"tags":[],"class_list":["post-124","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-wordpress"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dmjcomputerservices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dmjcomputerservices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dmjcomputerservices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dmjcomputerservices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dmjcomputerservices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=124"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dmjcomputerservices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/124\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dmjcomputerservices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=124"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dmjcomputerservices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=124"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dmjcomputerservices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=124"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}