{"id":4682,"date":"2016-10-04T08:24:15","date_gmt":"2016-10-04T08:24:15","guid":{"rendered":"https:\/\/dmjcomputerservices.com\/fr\/?p=4682"},"modified":"2025-05-14T10:42:19","modified_gmt":"2025-05-14T09:42:19","slug":"pub-numerique-faible-cout-twitter-budget-limite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dmjcomputerservices.com\/fr\/blog\/pub-numerique-faible-cout-twitter-budget-limite\/","title":{"rendered":"La publicit\u00e9 num\u00e9rique \u00e0 faible co\u00fbt sur Twitter : est-ce possible avec un budget limit\u00e9 ?"},"content":{"rendered":"\n

La plupart des plateformes de r\u00e9seaux sociaux offrent \u00e0 leurs utilisateurs des possibilit\u00e9s de faire de la publicit\u00e9, mais nous allons nous pencher en particulier sur la publicit\u00e9 sur Twitter ainsi que sur sa capacit\u00e9 \u00e0 toucher votre public cible id\u00e9al… et ce, pour moins cher que vous ne l’imaginez.<\/p>\n\n\n\n

Si vous craignez que Twitter ne soit pas rentable (combien d’affaires sont men\u00e9es \u00e0 bien sur Twitter, de toute fa\u00e7on ?), alors r\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 ceci…<\/p>\n\n\n

\n\t\t\t\t\t
De nombreuses entreprises choisissent volontiers de placer des annonces ou des publireportages dans la presse locale ou nationale. Elles ne le font pas [n\u00e9cessairement] parce qu’elles s’attendent \u00e0 recevoir des centaines d’appels t\u00e9l\u00e9phoniques qui d\u00e9boucheront tous sur des ventes. Elles le font avant tout pour accro\u00eetre leur visibilit\u00e9, dans l’espoir de rendre leur marque plus reconnaissable.<\/p>\n

Ce type d’exposition entra\u00eene des co\u00fbts consid\u00e9rables, qu’il s’agisse de payer directement pour le placement ou de faire appel \u00e0 des sp\u00e9cialistes de relations publiques et\/ou des photographes professionnels, sans compter le temps que vous y consacrez. Le succ\u00e8s de votre placement n’est pas toujours \u00e9vident \u00e0 \u00e9valuer, ne permettant donc pas de savoir si avez obtenu un bon rapport qualit\u00e9-prix.<\/div><\/div>\n\n\n\n

Par cons\u00e9quent, puisqu’une grande proportion de la publicit\u00e9 imprim\u00e9e dans la presse \u00e9crite obtient un succ\u00e8s n\u00e9gligeable, ou au mieux difficile \u00e0 mesurer, pourquoi ne pas se tourner vers quelque chose de quantifiable ?<\/p>\n\n\n\n

Les Co\u00fbts de la Publicit\u00e9 sur Twitter – une exp\u00e9rience<\/h2>\n\n\n\n

J’ai essay\u00e9 de faire de la publicit\u00e9 sur Twitter ce mois-ci, et je voudrais vous montrer son fonctionnement et dans quelle mesure cette campagne publicitaire m’a \u00e9t\u00e9 b\u00e9n\u00e9fique.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9sormais, chaque fois que je consulte une revue \u00e9conomique r\u00e9gionale, je suis toujours plus attir\u00e9 par les articles et les publireportages consacr\u00e9s \u00e0 des personnes que je connais, et je suppose que c’est aussi le cas de bon nombre d’autres lecteurs.<\/p>\n\n\n\n

Mon objectif \u00e9tait donc de placer une annonce (en l’occurence un de mes Tweets) visible pour les personnes qui me connaissaient d\u00e9j\u00e0, juste pour leur rafra\u00eechir la m\u00e9moire concernant qui je suis et ce que je fais. Je souhaitais aussi que certains d’entre eux agissent en aimant ou partageant le Tweet, ou en cliquant vers mon site Web. Mon budget pour cette \u00ab exp\u00e9rience \u00bb ? Un co\u00fbt total de 11 euros !<\/p>\n\n\n\n

Comment la publicit\u00e9 fonctionne t-elle sur Twitter ?<\/h2>\n\n\n\n

Connectez-vous \u00e0 votre compte Twitter, cliquez sur \u00ab Plus \u00bb puis sur \u00ab Publicit\u00e9s \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Vous pouvez choisir votre objectif en vous concentrant sur l’obtention de followers, de clics sur votre site Web, ou d’engagements sur Twitter. En utilisant un code de conversion fourni sur Twitter, vous pouvez aussi mesurer les conversions qui r\u00e9sultent des clics vers votre site Web.<\/p>\n\n\n\n

Vous choisissez ensuite qui vous souhaitez cibler (l’Audience<\/em>). Pour cela, vous pouvez vous concentrer sur une combinaison de r\u00e9gion(s) g\u00e9ographique(s), de sexe, d’utilisateurs semblables \u00e0 ceux que vous sp\u00e9cifiez, ainsi que de listes sp\u00e9cifiques d’utilisateurs. C’est sur ce dernier \u00e9l\u00e9ment que je souhaite me concentrer.<\/p>\n\n\n\n

\"Here's<\/figure>\n\n\n\n

Vous fixez votre budget (d\u00e9penses quotidiennes ; d\u00e9penses totales ; co\u00fbt cible par objectif). Ainsi, si vous avez s\u00e9lectionn\u00e9 les \u00ab Abonn\u00e9s \u00bb comme objectif de campagne, vous choisirez un co\u00fbt cible par nouveau follower, etc. Comme pour d’autres options de publicit\u00e9 payante, vous pouvez aussi laisser Twitter choisir le budget optimal \u00e0 votre place.<\/p>\n\n\n\n

Vous choisissez le Tweet (la Cr\u00e9ation<\/em>) que vous souhaitez promouvoir, ou vous en cr\u00e9ez un nouveau sp\u00e9cifiquement pour votre campagne. En fait, vous pouvez s\u00e9lectionner plusieurs Tweets, et Twitter les alternera en vous permettant d’effectuer des tests A\/B<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Choisir l’Audience de mes Publicit\u00e9s Twitter<\/h2>\n\n\n\n

Concentrons-nous un instant sur l’un de mes autres comptes sur les r\u00e9seaux sociaux ; j’ai environ 2000 contacts sur Linkedln. Ce sont des personnes dont j’ai crois\u00e9 le chemin au fil des ann\u00e9es, soit en faisant du r\u00e9seautage, soit en tant que clients, fournisseurs, partenaires, et bien s\u00fbr en tant qu’amis. J’ai pens\u00e9 qu’il serait int\u00e9ressant de diriger mon Tweet (ma publicit\u00e9) vers ces contacts sur Twitter, donc je me suis connect\u00e9 sur Linkedln et j’ai export\u00e9 un fichier CSV de tous mes contacts. Ensuite, j’ai cr\u00e9e une \u00ab Audience \u00bb pour mes publicit\u00e9s sur Twitter et j’y ai import\u00e9 mes adresses \u00e9lectroniques de Linkedln.<\/p>\n\n\n\n

Puis le moment est venu de lancer ma campagne.<\/p>\n\n\n\n

Je n’ai men\u00e9 cette campagne qu’avec 1 Tweet, et avec un budget total de 11 euros. Non seulement mon Tweet est apparu aux yeux de mon audience 4300 fois (ce qui \u00e9tait mon objectif principal), mais mon Tweet a re\u00e7u plus de 50 clics (et j’ai m\u00eame r\u00e9cup\u00e9r\u00e9 un follower suppl\u00e9mentaire, ce qui n’\u00e9tait pas pr\u00e9vu au d\u00e9part). Cela revient \u00e0 moins de 20 centimes d’euro par \u00ab engagement \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\"Graphic<\/figure>\n\n\n\n

Ce r\u00e9sultat me parait satisfaisant, mais en faisant un peu plus d’efforts, il devrait \u00eatre encore meilleur la prochaine fois.<\/p>\n\n\n\n

Pour en revenir \u00e0 ce que je disais plus t\u00f4t \u00e0 propos de l’affichage de votre publicit\u00e9 dans un magazine professionnel local, mon public cible a vu mon annonce 4 300 fois et je n’ai d\u00e9pens\u00e9 que 11 euros. Comment comparer ce r\u00e9sultat \u00e0 celui d’une publicit\u00e9 dans la presse \u00e9crite ? En outre, mon annonce sur Twitter a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de 50 clics vers mon site web. En quoi cela est-il comparable \u00e0 une publicit\u00e9 dans les m\u00e9dias imprim\u00e9s ?<\/p>\n\n\n\n

Vous h\u00e9sitez \u00e0 faire de la publicit\u00e9 sur Twitter et vous vous posez des questions sur les co\u00fbts de cette publicit\u00e9 ? Aimeriez-vous partager vos propres r\u00e9sultats ?<\/p>\n\n\n\n

Vous savez quoi faire\u2026 Laissez-nous un commentaire ci-dessous et racontez-nous !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De nombreux chefs d’entreprise d\u00e9pensent de l’argent dans des publicit\u00e9s \u00e9crites et des publireportages, mais nous pensons que faire de la publicit\u00e9 num\u00e9rique sur Twitter et autres plateformes de m\u00e9dias sociaux m\u00e9rite d’\u00eatre envisag\u00e9<\/p>\n

Voici notre guide sur les publicit\u00e9s Twitter.<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":4697,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[66],"tags":[],"class_list":["post-4682","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-wordpress"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dmjcomputerservices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4682","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dmjcomputerservices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dmjcomputerservices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dmjcomputerservices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dmjcomputerservices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4682"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dmjcomputerservices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4682\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dmjcomputerservices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4697"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dmjcomputerservices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4682"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dmjcomputerservices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4682"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dmjcomputerservices.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4682"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}