Les gens confondent souvent les termes SEO (Search Engine Optimisation ou Référencement) avec le SEM (Search Engine Marketing ou Marketing sur les moteurs de recherche).
Le référencement est le sujet principal de cet article de blog et décrit les processus qui doivent être mis en place pour augmenter les chances de votre site Web d’être trouvé dans les listes organiques (normales) des moteurs de recherche lorsque vos termes de recherche clés sont utilisés. Cela implique généralement d’apporter des modifications à votre site ainsi que de développer d’excellents liens entrants vers lui. Le développeur de votre site devrait y intégrer un bon référencement de base, mais ce domaine évolue constamment et il est donc judicieux d’allouer au moins une partie de votre budget à cette activité.
Le SEM (aussi connu sous le nom de Paiement-Par-Clic ou PPC) consiste généralement à payer les moteurs de recherche pour qu’ils affichent les données de votre site web aux utilisateurs des moteurs de recherche dans le cadre de ce que l’on appelle habituellement les « listes sponsorisées ». Votre position dans ces listes sponsorisées dépend généralement du prix que vous payez pour chaque clic, du taux de réussite global de vos annonces, et de la pertinence des mots-clés choisis par rapport au terme recherché.
Le référencement prend généralement un certain temps avant de commencer à porter ses fruits, c’est pourquoi de nombreux propriétaires de sites Web choisissent le SEM comme outil de marketing initial pour attirer des visiteurs sur leur site pendant que le référencement prend de l’ampleur. Une fois que votre site génère suffisamment de trafic grâce à vos efforts de référencement, vous devriez songer à réduire (ou stopper) votre SEM. Le Marketing de Recherche peut encore avoir sa place dans votre stratégie de marketing, par exemple pour augmenter le trafic lorsque vous organisez des promotions spéciales, ou lorsque vous lancez un nouveau produit ou service.
De temps en temps, j’utilise Google Adwords pour ma propre entreprise, et je crée et gère également des campagnes de Paiement-Par-Clic pour le compte d’autres clients. Cela ne fonctionne pas toujours en termes de retour sur investissement (même si cela génère touours du trafic supplémentaire), et il est important d’être honnête avec les clients à ce sujet, mais le côté positif est que ces campagnes peuvent être facilement contrôlées. Par conséquent, il serait intéressant d’investir un peu de budget marketing afin de voir si cette méthode fonctionne pour vous. Contactez-nous si vous souhaitez que votre campagne soit gérée par un professionnel !
Je viens d’importer un vieux blog de trucs et astuces Adwords que je tenais sur Blogger. Un grand nombre de ces anciens articles sont toujours d’actualité, cela vaut donc la peine d’y jeter un coup d’œil… Trucs et astuces Google Adwords.
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