Une erreur fréquente lors de la création d’un site web est de réserver son contenu le plus intéressant aux seuls membres inscrits, qui doivent ensuite se connecter avec un identifiant et un mot de passe. Malheureusement, cette pratique nuit au référencement (SEO).
D’un point de vue commercial, cette pratique peut se justifier : si vous proposez un contenu de qualité payant, il est essentiel de le protéger des utilisateurs non payants. En revanche, elle est moins pertinente lorsque le contenu est gratuit, mais vous souhaitez collecter des informations sur les visiteurs de votre site avant de leur en donner l’accès. Du point de vue du référencement, il convient d’y réfléchir attentivement.
Lorsque les moteurs de recherche visitent votre site pour indexer vos pages, ils ne peuvent pas se connecter pour accéder à toutes les zones protégées. Ils ne verront que le contenu accessible à tous, et c’est donc uniquement celui-ci qui sera indexé. Réfléchissez-y : si vous disposez d’un contenu de qualité caché derrière une page de connexion (ou une autre page protégée), les moteurs de recherche ne sauront pas qu’il existe et ne pourront donc pas le faire apparaître dans une page de résultats. Cela pourrait signifier que vous passez à côté d’une source de trafic précieuse, à moins que…
…vous ne mettiez en place une solution de compromis sur votre site web. Une solution pourrait consister à mettre à la disposition des visiteurs non connectés un extrait de chaque page, les obligeant à se connecter pour voir l’intégralité du contenu. À condition d’inclure un titre suffisamment accrocheur et une bonne dose de mots-clés dans le texte d’introduction, vous aurez de bonnes chances d’attirer des visiteurs provenant des moteurs de recherche vers votre site (et si votre contenu semble suffisamment intéressant, cela pourrait inciter ces visiteurs à s’inscrire pour voir la page dans son intégralité).
Conseil : il est vraiment préférable d’intégrer cette fonctionnalité dès le départ, plutôt que d’essayer de modifier le système par la suite.
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