Lorsque vous utilisez Google (ou d’autres moteurs de recherche) pour rechercher, par exemple, « annuaire d’événements professionnels », vous n’avez pas envie de voir une page de résultats affichant du contenu copié provenant de plusieurs sites web différents.
Ce que vous souhaitez voir, c’est une sélection de pages offrant différents contenus sur ce sujet. N’est-ce pas ?
Google en est conscient et masque les contenus qu’il estime similaires à ceux qu’il affiche déjà. Dans l’exemple ci-dessous, vous remarquerez qu’un lien intitulé « Similaires » apparaît à côté du nom de domaine de chaque résultat de recherche. Vous pouvez cliquer sur ce lien si vous souhaitez voir tous les résultats « en double » que le moteur a masqués.
Si vous êtes éditeur de contenu ou spécialiste du marketing, cela a des conséquences importantes pour votre référencement naturel.
Lorsque vous rédigez un article que vous publiez ensuite sur 10 sites web différents, il est possible que seul l’un d’entre eux apparaisse dans les résultats de recherche pour un terme donné. À minima, les moteurs de recherche attribueront un meilleur classement au contenu qu’ils considèrent comme la version « originale ». Assurez-vous donc que le premier endroit où les moteurs de recherche voient votre contenu soit votre propre site ! Ainsi, c’est sur les liens dirigés vers celui-ci que les internautes cliqueront lorsque votre contenu sera trouvé.
L’exploration ne se déroule pas toujours dans l’ordre prévu
N’oubliez pas que les moteurs de recherche ont tendance à privilégier la page web sur laquelle ils ont trouvé le contenu en premier, et non nécessairement celle où il a été publié pour la première fois.
Les moteurs de recherche n’explorent pas toujours ni n’indexent le contenu dans l’ordre exact où il a été publié. Supposons que vous publiez un article sur votre site. Puis, le lendemain, vous le publiez sur un répertoire en ligne appartenant à quelqu’un d’autre. Si ce site web est exploré plus fréquemment et plus en profondeur que le vôtre, il est possible que le moteur de recherche considère ce contenu comme étant l’original. Ensuite, lorsqu’il explorera le contenu de votre propre site quelques jours plus tard, il pourrait bien le considérer comme une copie de celui qu’il a trouvé sur le site du répertoire. C’est pourquoi il est toujours préférable de publier d’abord le contenu sur votre site principal, puis d’attendre que les moteurs de recherche les plus importants l’aient indexé avant de le publier ailleurs.
Pour savoir si votre nouveau contenu a été indexé, essayez de faire une recherche sur Google en tapant… site:votrenomdedomaine votretermederecherche et vérifiez si votre nouvel article apparaît. Si c’est le cas, vous pouvez sans crainte diffuser votre contenu un peu plus.
Pour vous assurer que les moteurs de recherche explorent votre contenu le plus rapidement possible, veillez à avoir un plan de site XML et à soumettre votre nouveau contenu aux moteurs de recherche dès que possible. Certains plugins WordPress facilitent l’envoi automatique de notifications de nouveau contenu dès sa publication.
Les Liens Canoniques
Il existe des moyens d’utiliser les liens canoniques pour s’assurer plus efficacement que les moteurs de recherche identifient le bon contenu comme source d’origine, même si certains moteurs de recherche peuvent ne pas en tenir compte. Vous n’avez pas toujours la possibilité de définir des liens canoniques sur des sites web dont vous n’avez pas la maîtrise ; cette option ne s’applique donc probablement qu’à vos propres sites.
Recyclez votre contenu pour l’utiliser sur d’autres sites web
Si vous rédigez dix versions différentes de ce même article et que vous les publiez chacune sur un site web différent, vous aurez plus de chances d’occuper davantage de ces précieuses places en première page des résultats des moteurs de recherche, ce qui augmentera vos chances d’être trouvé !
Pourquoi ne pas adapter votre contenu au public du site sur lequel vous le publiez ? Sans faire beaucoup d’efforts pour y intégrer des références spécifiques et modifier légèrement le contenu, cela pourrait faire toute la différence, en permettant à un contenu pratiquement identique d’apparaître en bonne place dans les résultats de recherche provenant de plusieurs sources.
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