Comment attirer plus de lecteurs sur mon blog ? Étape 1 – Être repéré par les moteurs de recherche

Ceci est la première partie d’une réponse à une question posée récemment par l’un de mes clients et que j’ai divisée en deux volets. La question était la suivante…

Je sais que mes articles ne sont pas les plus passionnants à lire, mais je me demande s’il serait possible de faciliter les commentaires ou même le suivi de mon blog pour ceux qui le souhaitent. Avez-vous des suggestions ?

J’ai divisé ce sujet en deux articles distincts car en réalité il s’agit ici de deux problèmes différents à résoudre :

Comment inciter davantage de visiteurs à lire mes articles de blog ?

Puis, après lecture de cet article…

Comment encourager les lecteurs à commenter et à suivre mes articles de blog ?

Bon. Commençons par le commencement…

Comment inciter plus de personnes à lire mes articles de blog ?

Presque tous les visiteurs qui arrivent sur votre site web le font car :

1. Ils l’ont trouvé par le biais d’un moteur de recherche
2. Ils ont trouvé un lien qui y mène sur un autre site
3. Vous leur en avez parlé
4. Quelqu’un d’autre leur en a parlé
5. Vous avez payé pour qu’ils le trouvent

Il semble donc logique d’aborder chacun des points ci-dessus dans une certaine mesure afin d’augmenter le nombre de vos visiteurs. Nous allons donc les aborder à tour de rôle, mais sans oublier que chacun de ces points mérite en réalité un article complet à part entière. Nous n’allons donc examiner ici que les bases…

Être répertorié par les moteurs de recherche

Avec le nombre croissant de nouveaux sites web qui voient le jour, il devient de plus en plus difficile de bien se positionner dans les moteurs de recherche pour les mots-clés principaux de votre site. Si vous évoluez dans un secteur niche assez exclusif, cela peut être un peu plus facile ; cependant, il s’agit essentiellement d’un travail difficile sans garantie de succès. Faire appel à un expert en optimisation de référencement pour vous aider dans cette tâche peut vous permettre d’obtenir des résultats, mais vous devez être certain que le retour sur investissement sera supérieur aux coûts avant de vous engager. Si vous décidez de faire appel à un professionnel :

1. Assurez-vous de pouvoir mesurer les progrès réalisés au fur et à mesure
2. Ne payez pas une somme importante d’avance

Vous devriez faire certaines choses vous-même sur votre site web AVANT de faire appel à un professionnel. Je parle ici des « low hanging fruit » (un minimum d’efforts pour un maximum de résultats) en matière de référencement, c’est-à-dire les bonnes pratiques qui devraient vraiment faire partie intégrante de chaque page et de chaque article de blog que vous créez. Ce n’est pas un secret, mais juste une question de bon sens.

Certains des facteurs qui vont aider les moteurs de recherche à trouver votre site et à mieux le classer sont :

1. Faciliter la navigation sur votre site et vous assurer que toutes les pages que vous souhaitez voir apparaître dans les résultats de recherche puissent être trouvées en naviguant sur votre site. N’oubliez pas que les moteurs de recherche ne peuvent pas « se connecter » à votre site. Par conséquent, si vous placez votre contenu intéressant derrière une page de connexion/d’inscription, il ne pourra pas être trouvé ;
2. Créer un plan de site pour les moteurs de recherche ET les en informer. Il ne s’agit pas du plan du site HTML habituel qui aide les visiteurs à naviguer sur votre site, mais généralement d’un plan du site XML spécialement conçu pour les moteurs de recherche ;
3. Trouver des expressions pertinentes, recherchées par les internautes, et les intégrer à votre site. Différents outils de recherche de mots-clés vous aideront à trouver des mots-clés pertinents, mais évitez les mots-clés très concurrentiels. N’est-il pas préférable d’être trouvé en première page de Google pour un terme recherché 50 fois par mois, plutôt qu’en page 20 pour un terme recherché un million de fois par mois ? Personne ne vous trouvera en page 20. N’oubliez pas non plus qu’aucun outil de recherche de mots-clés n’est infaillible !
4. Vous assurer que chacune de vos pages débute avec un titre de qualité qui explique vraiment de quoi parle la page : cela peut inclure un ou plusieurs de vos mots-clés ;
5. Structurer la mise en page de vos pages afin qu’elles contiennent des balises de titre appropriées (ce sont les balises HTML h1, h2, h3, etc.) ;
6. Vous assurer que de nombreux autres sites pointent vers le vôtre. Ce point est très important mais je vais le mettre de côté pour mon prochain article (voir « Être visible grâce aux liens d’autres sites web »).
7. Des mises à jour assez fréquentes de votre site et de votre blog. Les moteurs de recherche semblent accorder une plus grande importance à la fréquence des mises à jour ces temps-ci. C’est logique car un site web actif est susceptible d’être « actuel » et le propriétaire de l’entreprise d’être engagé. Si vous étiez Google, voudriez-vous vraiment montrer aux internautes une page web inchangée depuis 5 ans ?

En résumé, c’est à peu près tout, même si pour bien faire, y compris pour un petit site web, il vous faudra fournir de nombreuses heures de travail, et vous devrez constamment vérifier l’évolution des choses et ajuster le site en conséquence (surtout votre utilisation des mots-clés et votre stratégie de création de liens) pour l’améliorer. Il existe une multitude de ressources sur le web consacrées au référencement naturel (SEO), donc pour en savoir plus, vous pouvez lancer vos recherches… en commençant peut-être par le guide Google SEO Starters Guide.

Après avoir rédigé cet article, j’ai décidé de diviser les trois autres points en articles distincts afin de les rendre plus faciles à gérer (pour vous comme pour moi). Il s’agit notamment des points suivants : être trouvé grâce à des liens externes, partager mon blog avec mes fans, mes amis et mes abonnés, et inciter des inconnus à faire passer le mot.