S’agit-il ici d’un sujet sensible ?
Sans aucun doute, mais de temps en temps nous devons être réalistes en examinant notre propre contenu et en nous demandant pourquoi il n’est pas aussi bien classé qu’espéré.
Pourquoi est-ce-que je n’arrive pas à me placer sur la première page de Google ?
Cette question est l’une des plus fréquemment posées par mes clients.
De nos jours, il est beaucoup plus difficile de se classer dans les recherches organiques, pour les raisons majeures suivantes :
- Une croissance exponentielle du nombre de sites internet : selon internetlivestats.com, l’année dernière, 1,6 milliard de sites Web circulaient sur la toile. C’est 60 % de plus que deux ans auparavant, ce qui signifie que 600 millions de sites Web supplémentaires sont en concurrence avec le vôtre ;
- Le nombre d’entreprises qui démarrent n’a jamais été aussi élevé. Rien qu’au Royaume-Uni, il existe 30 % d’entreprises de plus qu’il y a dix ans ;
- D’excellentes plateformes de création de sites internet aident les plus petits à se surpasser. Les chefs d’entreprise n’ont plus besoin de débourser d’importantes sommes d’argent pour que des agences leur créent du contenu et mettent leur site à jour. Nombreux sont ceux qui créent eux-mêmes des contenus de qualité, percutants et informatifs, ou qui confient ce travail à des rédacteurs de contenu spécialisés ;
- La publication de contenu est facile. Hormis les pages et les articles que vous pouvez facilement ajouter sur votre site, pensez à la facilité avec laquelle vous pouvez créer, modifier et publier des vidéos de qualité professionnelle. Ajoutez-les au contenu de la recherche, de même que les publications des médias sociaux sur Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram et Pinterest, et le contenu consultable s’en trouvera considérablement augmenté ;
Il existe donc une grande quantité de contenus neufs qui sont analysés et indexés chaque jour… sans montrer aucun signe d’essoufflement…
…et pourtant, le nombre de résultats de recherche organique qui s’affiche sur la première page de Google est toujours le même (10).
Alors, comment vous assurer de pouvoir dépasser vos concurrents ?
Est-ce même possible ?
Quels sont les termes pour lesquels vous espérez être classé ?
Levez la main tous ceux qui écrivent le contenu de votre page ou de votre article sans vous préoccuper des termes de recherche que votre visiteur idéal pourrait utiliser.
S’agit-il d’un texte informatif ? Répondez-vous à une question ? Offrez-vous une comparaison de produit ou de service ? S’agit-il d’une page réservée à la vente ?
En bref : que propose votre contenu ? À qui sera t-il utile ? Quelle pourrait être l’intention de votre visiteur (acheter ; apprendre ; comparer ; rechercher ; etc.) ?
Il est toujours utile d’avoir quelques termes de recherche en tête avant de se mettre au clavier. Sinon, à moins d’avoir beaucoup de chance, votre contenu ne sera probablement trouvé que par des visiteurs spécifiquement dirigés dans sa direction. Par exemple, par le biais de newsletters, d’articles sur les réseaux sociaux, etc.
Ça pourrait marcher !
Vous ne souhaitez peut-être pas vous aventurer plus loin que votre liste de diffusion actuelle. Tellement de contenus différents sont en compétition pour les premières places que cela pourrait constituer votre meilleure chance. Si cela vous suffit, alors vous n’avez sans doute pas besoin de poursuivre votre lecture.
Vous êtes toujours là ? Dans ce cas…
Vous souhaitez que votre contenu soit classé dans les résultats de recherche organique
Il y a quelques temps, nous avons écrit un article détaillé comportant de nombreux conseils sur ce qu’il faut faire chaque fois que vous écrivez un article de blog. Cette liste de contrôle, de même que notre article sur la façon de choisir le bon sujet d’article de blog, vous seront d’une aide précieuse pour créer un contenu extrêmement classable, mais nous n’allons pas les répéter ici (puisque reproduire du contenu n’est pas bon pour votre référencement !)
Votre défi
Ce que j’aimerais faire maintenant, c’est vous demander de suivre ce processus avec l’un de vos contenus existants, qu’il s’agisse d’un article de blog ou de l’une de vos pages.
Choisissez votre terme de recherche idéal pour votre page
S’il existait un terme de recherche qui serait une véritable pépite d’or pour votre classement, quel serait-il ? S’il y avait une question que les gens pourraient se poser et à laquelle votre article répondrait, quelle serait-elle ?
Maintenant recherchez ce terme sur Google
Vous voulez éviter que Google n’influence vos résultats de recherche en se servant des données de votre compte, donc ouvrez une fenêtre de navigation en mode incognito ou privé et recherchez-y votre terme.
Que vous montrent les 10 résultats de recherche organique obtenus ?
Oubliez les résultats sponsorisés (les trois ou quatre résultats que vous voyez à côté du mot « Annonce »). Ignorez (pour le moment) le « pack local » (ou « 3-pack ») s’il apparait. Ce sont les trois ou quatre résultats repertoriés avec une carte Google Map et quelques étoiles d’avis, qui sont généralement affichés pour les résultats locaux entre les annonces sponsorisées et les résultats organiques.
Regardez les 10 résultats organiques obtenus :
À quoi ressemblent ces résultats ?
Sont-ils plus convaincants et plus pertinents que votre offre ?
Semblent-ils satisfaire l’intention du terme de recherche mieux que le vôtre ?
Si votre terme de recherche pose une question, les résultats de la recherche semblent-ils pouvoir y répondre ?
N’oubliez pas que les moteurs de recherche veulent que vous continuiez à les utiliser ; leur objectif principal est donc de fournir des résultats de recherche sur cette première page qui, selon eux, satisferont vos besoins.
Voici le résultat d’une telle recherche. Nous avons recherché le terme « WordPress Care packages », et voici ce que nous avons obtenu…
J’espère que cet exercice vous aura offert quelques indices utiles.
Voici mon avis sur chaque résultat de la recherche, depuis la première place jusqu’à la 7eme.
Le premier indice important à noter est que TOUS LES RÉSULTATS DE RECHERCHE mentionnent le terme « wordpress care package » (ou des variantes très proches de celui-ci).
Position 1 – ce résultat de recherche met en avant quelques avis, ce qui le distingue des autres (même s’il n’obtient qu’une note de 3,7 sur 5 !). Il s’agit du seul résultat de la liste avec des avis ! [Indice numéro 2] Après avoir vu cela, ma mission est d’essayer de faire en sorte que mon résultat de recherche affiche des avis comme celui-ci.
Positions 2,3,4, 6 et 7 – ces résultats de recherche mentionnent « wordpress care package» plusieurs fois dans leur titre SEO et meta description. Cependant, la meta description donne l’impression de ne pas être entièrement configurée. Soit c’est vraiment le cas, soit Google a décidé de ne pas utiliser celle choisie par les propriétaires du site (ce qui se produit dans environ 45 % des cas). En regardant ces résultats de recherche, il est clair que la vraie valeur se trouve dans les pages cibles elles-mêmes. Nous devrons donc les examiner pour obtenir des indices supplémentaires sur les raisons pour lesquelles elles se sont classées aussi haut.
Position 5 – Notre préférée ! Le titre SEO et la meta description apparaissent en entier, et offrent aux visiteurs une bonne raison de cliquer pour en savoir plus. Nous ne serions pas surpris s’il s’agissait de l’un des taux de clics les plus élevés. Le seul élément qui pourrait être amélioré ici est l’URL elle-même. Le slug est « /wordpress-care-plans/ » et devrait probablement être « /wordpress-care-packages/ », ce qui devrait aider à classer ce site un ou deux rangs plus haut.
Maintenant, cliquez sur chacun des résultats de recherche organique pour consulter les sites concernés
Regardez attentivement chacune de ces pages, et comparez-les à la vôtre. Essayez de comprendre ce que Google pourrait y voir qu’il ne voit pas sur la vôtre.
Est-ce-que les pages se chargent plus vite que les vôtres ?
Les pages se chargent-elles via https ? Cherchez le cadenas dans la barre d’adresse de votre navigateur. S’il n’y est pas, il faudrait vraiment y remédier.
Les pages affichent-elles plus de contenu que les vôtres ? En règle générale, bien que pas toujours, plus de texte signifie plus d’informations. Le défi va être d’écrire suffisamment pour que votre texte soit crédible aux yeux des moteurs de recherche, mais pas trop quand même pour ne pas dissuader les visiteurs authentiques.
Les pages de vos concurrents sont-elles informatives ? Répondent-elles à des questions ? Offrent-elles des informations sans les cacher derrière des portails numériques (des paywalls) ou des formulaires de contact à soumettre ?
Sont-elles écrites dans un style plus attrayant que le vôtre ? Par exemple avec des vidéos, des images, et des éléments dynamiques ?
Proposent-elles un éventail d’idées, de suggestions, de comparaisons et autres possibilités ?
Le contenu semble t-il être fiable ? Ces pages contiennent-elles des citations, des références et des témoignages ?
Présente-t-il beaucoup de preuves sociales (likes, partages, commentaires, etc.) ?
Le site Web lui-même jouit-il d’une bonne réputation et d’une grande légitimité ? Essayez la barre d’outils Moz pour découvrir quelle autorité de page et de domaine Moz accorde à votre site (ainsi qu’à d’autres).
Votre phrase de recherche, et expressions qui y sont étroitement liées, sont-elles mentionnées dans le contenu (et en particulier dans le titre de la page, les en-têtes et les sous-titres) ?
Un peu déçu par votre résultat ?
Si votre contenu ne répond pas à ces critères, vous devez soit :
- l’améliorer (pour ressembler davantage à (ou surpasser) ceux qui réussissent) ;
- choisir un terme de recherche moins difficile ;
- laisser tomber ;
- adopter une approche à long-terme ;
Le Long Terme
Si vous pouvez être à la fois patient ET prolifique, vous avez peut-être une chance de développer une excellente valeur future avec votre contenu. Ce dernier devra résister à l’épreuve du temps pour ce faire (et vous devrez le modifier de temps en temps pour vous assurer qu’il est actuel).
L’idée ici est qu’au fil du temps, vous ayez crée suffisamment de contenu de qualité pour que votre site Web dans son ensemble soit considéré comme une référence dans votre domaine particulier. Cela signifie trouver votre niche, écrire de nombreux contenus exceptionnels, lier vos articles les uns aux autres, partager vos contenus, et faire en sorte que les visiteurs écrivent des commentaires.
Si vous faites tout ceci, au fil du temps (il s’agit ici de plusieurs années), vous commencerez à constater une augmentation de votre trafic de recherche organique. Ce dernier ne sera pas forcément pour les termes de recherche spécifiques que vous cibliez, mais il devrait néanmoins s’agir d’un trafic qui vous concerne.
Vous pensez peut-être que vous avez raté le coche.
Mais vous connaissez certainement le proverbe chinois (?)…
Le meilleur moment de planter un arbre était il y a 20 ans…
…le second meilleur moment est AUJOURD’HUI !
Si vous pouvez adopter une approche à long terme, vous pourriez bien retrouver le sourire d’ici à quelques années.
En Résumé
J’espère avoir suscité quelques réflexions. Il n’y a pas de réponse ici. Il ne peut pas y en avoir, car chaque contenu est différent, avec des opportunités de mots-clés variables et un paysage concurrentiel différent. J’espère que cet article vous a donné matière à réflexion lors de la rédaction de votre contenu si vous souhaitez vraiment vous battre pour obtenir l’une de ces précieuses 10 premières places dans les recherches organiques de Google.
Qu’est-ce qui vous réussit le mieux ? Laissez-nous un commentaire ci-dessous pour partager votre expérience, et n’hésitez pas à aimer et à partager notre contenu si vous l’avez trouvé utile.
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