Comment améliorer votre référencement avec la règle des 3 clics

C’est quoi la règle des 3 clics ?

Avec un site web proposant beaucoup de contenu, il peut être difficile pour les visiteurs de le trouver s’il est enfoui dans une hiérarchie complexe de site. Si le contenu n’est pas facilement accessible dans la barre de navigation de votre site, dans les liens de la barre latérale / du pied de page, ou à partir des liens de vos pages principales, vous comptez sans doute sur les moteurs de recherche pour diriger le trafic directement vers ces pages.

Vous pensez peut-être que ce n’est pas un problème, mais dans la mesure où vous publiez du contenu de qualité, vous vous devez de maximiser sa visibilité pour tous ceux qui consultent votre site.

Certains spécialistes suggèrent que l’ensemble de votre contenu devrait être disponible en 3 clics pour toute personne arrivant sur votre site. Plus précisément, ils affirment que cette règle des 3 clics est applicable quelle que soit la page sur laquelle les visiteurs atterrissent, mais votre page d’accueil est un bon point de départ puisqu’une bonne partie de ceux-ci y arriveront probablement en premier.

Avant toute chose, il faut noter qu’il ne s’agit pas ici d’une règle universelle. Essayez plutôt de la considérer comme un objectif raisonnable à atteindre.

Il existe sans aucun doute d’excellentes raisons qui font que certains contenus plus anciens, peut-être même obsolètes, ne méritent pas une place de choix sur votre site. Certaines pages de commerce électronique peuvent tout simplement être hors de portée de ces 3 clics. Par exemple, un visiteur atterrit sur votre page d’accueil, clique pour consulter votre boutique en ligne, clique pour choisir un produit, clique pour accéder à son panier, clique pour payer, etc. Cependant, même dans ce cas, vous pourriez optimiser votre processus de paiement pour permettre à vos visiteurs d’effectuer plus facilement leur achat. Mais ceci est un sujet pour un autre article de blog !

Il est donc plutôt préférable de considérer cette règle comme une directive : un objectif auquel il faut penser et vers lequel il faut s’orienter, sans trop s’arrêter sur les détails.

Comment la règle des 3 clics peut-elle améliorer mon référencement ?

En règle générale, les visiteurs de sites internet ne sont pas trop patients. Très peu d’entre eux prendront la peine de passer du temps sur un site web en cliquant sur de nombreuses pages pour trouver ce qu’ils recherchent. Vous suivez peut-être le nombre moyen de pages par visite dans votre compte Google Analytics. S’il peut sembler intéressant d’inciter les utilisateurs à consulter plusieurs pages de votre site au lieu de rebondir directement sur leur page de destination, il ne faut pas oublier qu’ils consultent peut-être plusieurs pages parce qu’ils ont du mal à trouver ce qu’ils cherchent. Ce n’est pas souhaitable. Ce qu’il faut, c’est que votre visiteur effectue le plus rapidement possible l’action que vous avez prévue pour lui.

Les moteurs de recherche mettent fréquemment en oeuvre ce qu’on appelle les « Budgets (de) crawl » ou « Budgets d’exploration ». Ceux-ci déterminent le nombre de pages qu’ils vont explorer sur votre site à un moment donné. Pour les sites plus petits, ce ne représente pas un problème. Pour les sites plus grands, ou pour ceux qui génèrent activement du contenu en fonction des paramètres d’URL, par contre, cela peut signifier que certains contenus risquent d’être régulièrement négligés parce que les moteurs de recherche arrêtent de parcourir le site avant de les atteindre.

En conclusion, publier du contenu difficile à  atteindre, au delà de 3 clics, n’est sans doute pas une bonne idée.

La totalité de mon contenu se trouve dans mon plan de site en XML, c’est bien ça ?

Probablement, mais les moteurs de recherche continueront à limiter le nombre de pages qu’ils explorent, et ils établiront des priorités en fonction de celles que vous aurez spécifiées dans le plan du site. Il n’y a donc aucune garantie que tout soit exploré.

En tout cas, l’objectif principal ici est de vous assurer que vos vrais visiteurs puissent accéder à l’ensemble de votre contenu le plus facilement possible.

Quelles mesures puis-je prendre pour placer l’ensemble de mon contenu à moins de 3 clics de ma page d’accueil ?

Recherche de site

Si votre visiteur sait ce qu’il recherche, une bonne fonction de recherche sur le site peut s’avérer utile. C’est pratique si celui-ci contient beaucoup de contenu. Cette option n’améliorera pas la crawalabilité de votre site, mais elle sera très utile aux visiteurs et vous aidera à respecter la règle des 3 clics.

Faites en sorte que votre page de résultats de recherche soit attrayante. Certains modèles de thème par défaut (je pense à WordPress ici) ne fournissent pas toujours les résultats de recherche de manière conviviale pour les utilisateurs. Nous mêmes avons personnalisé notre modèle de page de recherche à l’aide du thème Divi.

Il existe certains plugins (désolé, encore WordPress !) qui peuvent aider à organiser et à hiérarchiser les termes de recherche, à fournir de meilleurs résultats, et qui peuvent également tenir un journal des termes recherchés. Cela peut être particulièrement utile pour identifier un contenu qui s’avère plus populaire que vous ne le pensiez et que vous souhaiteriez peut-être rendre plus facilement accessible.

Une meilleure mise en page pour vos pages d’archives

Bien qu’il soit utile pour les visiteurs qui consultent vos pages d’archives de pouvoir avancer et reculer d’une page à la fois, ils n’ont souvent aucune idée du nombre de pages de contenu qu’il y a. Nous avons modifié notre propre mise en page pour permettre aux visiteurs d’accéder à des pages d’archives spécifiques, plutôt que de simplement aller et venir une page à la fois. Cela n’aide pas particulièrement les visiteurs (car ils ne savent pas que le contenu dont ils ont besoin se trouve page 7, par exemple), mais cela leur donne une idée de la quantité de contenu présente sur le site. S’ils recherchent quelque chose qui a été publié il y a un certain temps, ils pourront simplement choisir d’aller directement à la dernière page et d’avancer depuis celle-ci.

Cela aidera cependant la règle des 3 clics, et pourrait amener les moteurs de recherche à explorer votre site plus efficacement.

Utilisez vos barres latérales

De nos jours, les barres latérales ne sont plus vraiment à la page. Cependant, utilisées judicieusement, elles peuvent offrir à vos visiteurs des liens rapides vers vos catégories de contenu qui pourraient les intéresser. Vous pourriez par exemple ajouter une liste de vos catégories de blog en haut de votre barre latérale sur vos pages d’archives de blog. Cela devrait aider vos visiteurs à se concentrer sur le contenu qui les intéresse.

Faites attention aux pages de garde

Vous voyez le genre. Vous arrivez sur un site internet et vous vous retrouvez devant une image en plein écran représentant un immeuble de bureaux quelconque avec un bouton qui dit « Entrez dans le site ».

Cela revient déjà à demander au visiteur d’effectuer une action supplémentaire AVANT même qu’il puisse voir votre site.

C’était peut-être à la mode il y a 10 ans, mais même à l’époque, ça n’a jamais été une très bonne idée. Donc, si votre site utilise encore une page de garde de ce genre… il serait judicieux de la mettre à la corbeille.

En résumé

Déterminez si votre meilleur contenu est facilement accessible pour vos visiteurs. Pourront-ils le trouver sans cliquer trop de fois ? Pouvez-vous modifier votre navigation, ou introduire des listes de catégories dans votre barre latérale, pour les aider ?

Ne perdez pas trop de temps à y réfléchir ! Il s’agit simplement d’une mesure de « bonne pratique » destinée à aider un plus grand nombre de vos visiteurs. Si vous aidez vos visiteurs, Google vous appréciera !

Si vous connaissez d’autres méthodes pour exposer plus de contenu à vos visiteurs, soyez gentil de nous en informer en laissant un commentaire ci-dessous.