Que sont les liens sitelink ?
Vous-êtes vous déjà demandé pourquoi certaines enseignes affichent des liens supplémentaires sous leur URL principale dans les résultats de recherche Google ?
Un peu comme l’exemple de BMW ci-dessous…
On les appelle « Sitelinks » et ils consistent en 6 liens supplémentaires (maximum) qui s’affichent pour les marques ou les éditeurs lorsque vous les recherchez sur Google. Ces liens annexes renvoient à d’autres pages de votre site, ce qui permet aux utilisateurs de naviguer rapidement vers vos autres pages utiles.
À quel moment les sitelinks apparaissent-ils ?
Google affiche les sitelinks pour les résultats de recherche des marques et des principaux éditeurs, mais généralement pas pour d’autres recherches. En d’autres termes, vous devez rechercher une entreprise ou une marque connue.
Ils apparaissent dans les recherches Google sur ordinateur ainsi que sur version mobile.
Un seul site sera affiché avec des liens annexes par page de résultats de recherche. Ces liens seront affichés uniquement pour la recherche organique la mieux classée, juste en dessous des annonces sponsorisées et des extraits enrichis (les rich snippets).
Puis-je influencer ce que Google affiche dans mes sitelinks ?
Oui… et non.
Google intègre automatiquement les sitelinks au lieu de laisser les éditeurs choisir ce qu’ils veulent mettre en avant. Cela peut s’avérer un peu gênant.
Il était possible auparavant de supprimer (ou déclasser) les sitelinks soi-même, mais aujourd’hui, Google prétend qu’il est le mieux placé pour le faire et décide lui-même des liens à afficher !
Il existe cependant des moyens efficaces pour garantir que vous serez référencé avec des sitelinks :
- Faites en sorte que votre marque se place en première position ! Vous devriez y parvenir. Votre nom de marque sera probablement moins concurrentiel que vos mots-clés cibles !
- Assurez-vous que Google peut explorer votre site et trouver vos pages les plus importantes (plan de site XML – assurez-vous d’avoir publié cette liste technique de toutes vos pages et de tous vos articles (et veillez à la mettre à jour lorsque vous ajoutez du nouveau contenu) ; robots.txt – assurez-vous que votre fichier robots.txt n’entrave pas les visites des moteurs de recherche ; liens de navigation/menu – en général, vos pages clés sont incluses dans la navigation principale de votre site) ;
- Veillez à ce que vos pages clés comportent de nombreux liens internes. Il semblerait que Google prenne en compte le nombre de liens internes/externes lorsqu’il évalue l’importance des pages pour les sitelinks. C’est tout à fait logique, car dans un site web normal, on s’attend à ce que les pages (clés) les plus importantes soient celles qui comportent le plus grand nombre de liens. Veillez donc à ce que vos pages clés contiennent beaucoup de liens entrants. Lorsque vous rédigez des articles de blog ou des bulletins d’information, essayez de créer un lien vers une ou plusieurs de vos pages clés ;
- De plus, tout autre conseil utile en matière de référencement (rapidité, compatibilité mobile, contenu riche et informatif, etc.).
Il est important de comprendre que Google modifie fréquemment ses règles en la matière. Nous vous conseillons donc de ne pas investir trop de temps et d’argent dans le perfectionnement de vos sitelinks.
Les sitelinks sont-ils bons pour mon site, alors ?
Oui, c’est ce que nous pensons.
Les liens annexes peuvent être à double tranchant. Même si vous obtenez de Google qu’il les publie, il ne s’agit pas nécessairement des liens que vous auriez choisi d’afficher. Les pages qui ont été supprimées de la navigation principale de votre site peuvent continuer à apparaître dans vos sitelinks pendant un certain temps. Elles ont également tendance à afficher des méta-descriptions tronquées au lieu des méta-descriptions soigneusement élaborées que vous créez avec votre extension SEO préférée.
Dans l’ensemble, cependant, nous approuvons les sitelinks car ils occupent plus d’espace dans les SERP, repoussant vos concurrents vers le bas de la page et hors du site (en particulier sur les appareils mobiles). Les internautes ont également plus de choix quant à l’endroit où ils atterrissent sur votre site – votre page d’accueil n’est peut-être pas toujours attrayante dans les SERP, mais ils peuvent repérer un lien situé plus en profondeur sur votre site qu’ils peuvent consulter directement.
En résumé, les sitelinks peuvent améliorer le taux de clics (CTR) de vos recherches organiques.
Certains sites bénéficient même d’une boîte de recherche dans les liens de site :
Si votre site reçoit un volume important de requêtes de recherche propres à votre marque, il est probable que Google affichera une boîte de recherche de site dans vos sitelinks. En voici une illustration dans l’exemple ci-dessous avec l’agence de santé et de sécurité. Cela permet aux internautes de limiter leur recherche Google à ce seul site web, et augmenterait considérablement votre trafic de recherche organique si vous pouviez l’obtenir !
Nous vous proposons un article utile sur la boite de recherche dans les sitelinks. À lire absolument.
Si vous avez besoin d’aide pour structurer votre site web afin d’avoir les meilleures chances possibles d’obtenir des sitelinks, n’hésitez pas à nous envoyer un message en utilisant notre formulaire de contact sur cette page.
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Mise à jour en 2024
Cela fait plus de dix ans que Google a annoncé la boîte de recherche des liens sitelink dans la recherche Google. Au fil du temps, ils ont constaté que son utilisation diminuait. Par conséquent, et pour simplifier les résultats de recherche, Google a supprimé cet élément visuel depuis le 21 novembre 2024. Bien que les boîtes de recherche des sitelinks ne soient plus disponibles, les liens de site classiques restent présents et inchangés.
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