Quelle est cette zone importante située à droite des résultats de recherche organique sur Google, qui affiche une marque ?
Avez-vous remarqué que pour la plupart des recherches que vous effectuez sur Google, un grand panneau apparait pour un seul résultat, une marque spécifique, sur le côté droit de la page ? Un peu comme ceci..
La fiche Xero publiée dans le panneau de droite est un exemple du Knowledge Graph
Ici, Google affiche des informations issues de diverses sources ; il appelle ceci le Knowledge Graph (graphe de connaissances). Knowledge Graph est un projet visant à rassembler des informations provenant de diverses sources afin d’améliorer et de compléter les résultats de recherche. Cela permet à Google d’afficher des résultats contextuels au lieu de se contenter de répondre strictement à la requête de recherche que vous avez saisie.
Si vous recherchez « DMJ Computer Services » vous obtiendrez les liens organiques habituels vers diverses pages Web. Le panneau de Connaissances élargit ces résultats pour y inclure d’autres informations susceptibles de vous intéresser lorsque vous faites votre recherche. Cela comprend des informations telles que nos horaires d’ouverture, notre numéro de téléphone, si nos clients sont satisfaits de nos services, etc.
Les informations destinées au Knowledge Graph sont recueillies à partir de diverses sources telles que des sites internet, des fiches d’établissement Google, des avis Google, Wikipedia, et des Médias Sociaux.
Où et quand les données du Knowledge Graph sont-elles utilisées ?
Google affiche les informations du Knowledge Graph à côté des résultats de recherche (généralement dans un panneau latéral situé à droite sur un ordinateur de bureau), et parfois même dans les résultats de recherche. Il est également utilisé pour répondre à des questions orales directes (par exemple, via l’assistant Google ou les appareils Google Home).
En règle générale, le graphe de connaissances sert à répondre aux recherches sur des enseignes, des personnes, des livres, des films et autres médias, des produits, des événements et des entreprises régionales. Il peut également apparaître lorsque vous recherchez des entreprises locales (par exemple, des magasins, des restaurants, des cinémas). Vous verrez peut-être un tableau affichant des entreprises locales sur le côté gauche, avec une carte sur le côté droit. En cliquant sur l’une des entreprises répertoriées, vous ferez apparaître le graphe de connaissances.
Essayez de faire une recherche pour une entreprise située près de chez vous (un restaurant, par exemple) puis cliquez sur sa fiche individuelle pour voir son graphe de connaissances
Le Knowledge Graph est-il important pour mon entreprise ?
La réponse est simple : oui. Le Knowledge Graph permet d’accéder plus rapidement à des données de base sur votre entreprise ou sur vous-même en tant qu’individu. Il peut améliorer la visibilité de votre marque, renforcer votre autorité, et le fait de « maîtriser » les informations de votre Knowledge Graph est un excellent moyen d’évincer vos concurrents en offrant un contact direct. Alors, non, ne le négligez pas !
Cependant, il signifie aussi moins de visiteurs réels sur votre site Web. Réfléchissez-y : le chercheur peut soit passer son temps à cliquer sur un certain nombre de résultats de recherche conventionnels et à consulter plusieurs sites Web, soit voir les informations correspondant à sa requête et agir immédiatement. Si vous souhaitez trouver un numéro de téléphone pour une entreprise, vous pouvez le faire avec une simple recherche, puis cliquer sur le numéro de téléphone pour les appeler directement.
Mon opinion : Je considère que le Knowledge Graph (et autres extraits de résultats de recherche optimisés) est l’une des raisons pour lesquelles les sites internet ont connu une baisse du trafic de recherche organique au cours des dernières années. Évidemment, l’évolution des algorithmes de recherche et la concurrence accrue des nouveaux venus ont également un effet, mais les efforts incessants de Google pour fournir des informations importantes aussi rapidement et simplement que possible sont un facteur clé ici.
Comment puis-je améliorer le Knowledge Graph pour mon entreprise ?
Google+ était autrefois une bonne source de données pour les graphes de connaissances de Google. Google a décidé de fermer cette plateforme pour les utilisateurs individuels ; de ce fait, celle-ci finira par perdre de l’importance au fil du temps. Cependant, vous devriez inscrire votre site Web sur Google Fiche d’Établissement. Ensuite, renseignez autant d’informations utiles que possible à votre profil Google Fiche d’Établissement (Google My Business) : l’adresse de votre entreprise, votre contact, vos horaires d’ouverture, etc.
Vous devrez également ajouter un balisage schéma, par exemple pour les données relatives aux événements et aux produits. Si vous ne savez pas ce qu’est ce balisage ou comment l’intégrer à votre site web, jetez un coup d’œil à cet aperçu du balisage de schéma par Moz (ou demandez à votre gentil développeur web). De nombreux sites WordPress vous permettront de le faire facilement grâce à des modules d’extension (plugins).
Ajoutez votre nom et celui de votre entreprise sur Wikipedia. Google utilise les données contenues dans les profils de Wikipedia pour construire sa base de données de connaissances. On peut cependant s’interroger sur l’avenir de Wikipedia une fois que Google disposera de « toutes » les données. Il serait aussi intéressant de consulter Wikidata, et d’y créer une page pour vous et votre entreprise.
Revendiquer la propriété de votre panel de connaissances
Il se peut que vous deviez également revendiquer la propriété de votre panel de connaissances. Recherchez le nom de votre entreprise dans Google, puis faites défiler jusqu’au bas du panel de connaissances. Si vous voyez un lien indiquant « Gérez-vous la présence en ligne de [nom de la personne ou de l’entreprise] ? », cliquez dessus et suivez les instructions pour prouver que vous avez l’autorité nécessaire pour modifier les données du graphe de connaissances pour cette entité. Une fois la propriété revendiquée, vous pourrez suggérer des modifications à votre panel de graphe de connaissances.
Et Maintenant ?
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