Introduction
Me faut-il un site web ? Et bien…
Il existe aujourd’hui de nombeuses façons de publier du contenu, et de diffuser vos messages commerciaux et votre marketing auprès de votre clientèle en ligne. Vous pouvez être tenté de vous concentrer davantage sur vos réseaux sociaux que sur votre site web.
Nous comprenons tout à fait : les réseaux sociaux sont gratuits, et faciles à utiliser. Les résultats peuvent être immédiats… si ce sont des « J’aime » que vous recherchez.
Confronté aux coûts du nom de domaine, de la conception, du développement, de l’hébergement, ainsi qu’à une liste apparemment interminable de travaux de maintenance, pourquoi se donner la peine d’investir dans un site web ?
Voici pourquoi nous pensons qu’avoir son propre site web, le développer, et l’améliorer constamment est plus utile que les réseaux sociaux pour le bien-être de votre entreprise sur le long-terme.
Votre site web est la seule plateforme numérique où vous avez un contrôle total sur ce qui est publié
Prenez un moment pour y réfléchir.
Publier sur Facebook est facile. Tweeter sur Twitter est rapide, et ne demande pas trop d’efforts. LinkedIn est une plateforme professionnelle formidable. Nous l’utilisons souvent pour nous connecter avec d’autres entreprises et partager nos idées, mais…
Toutes ces plateformes contrôlent qui voit votre contenu, combien de temps celui-ci reste « dans le flux » (le feed), et, surtout, quels autres contenus sont partagés avec lui.
Même si votre contenu est visible par de nombreuses personnes sur les réseaux sociaux aujourd’hui, il n’est pas du tout certain qu’il le sera encore demain.
Sur votre site web
Vos visiteurs verront le contenu que vous avez décidé de leur montrer, sans être inondés par les publicités de concurrents envoyées par les plateformes des réseaux sociaux.
Sur les Réseaux Sociaux
À moins que vous ne payiez pour faire de la publicité, la plateforme sociale décidera à qui elle montrera votre contenu, ainsi que le contenu de vos concurrents qui sera affiché à proximité. Vous devrez peut-être aussi combattre les trolls et les détracteurs.
Votre site web sera « éternel »… si vous le souhaitez
Qu’est-il arrivé à ce message publié sur MySpace ? Vous savez, celui que vous avez écrit en 2011 ? Vous vous souvenez de MySpace, autrefois la plateforme de médias sociaux la plus utilisée au monde ?
Qu’en est-il de ces mises à jour que vous avez partagées sur Google+ il y a deux ou trois ans ? D’accord, Google est peut-être passé à quelque chose de similaire (Google My Business), mais il ne s’agit pas d’un réseau de médias sociaux, mais plutôt d’une plateforme permettant à Google d’en savoir plus sur votre entreprise (ce qui n’est pas une mauvaise chose !).
Il existe un cimetière des médias sociaux, et de nombreuses plateformes actuelles de médias sociaux y finiront dans les années à venir. Il y en a simplement trop, chacune d’entre elle en vogue puis démodée tour à tour. Une fois leur financement de départ épuisé, elles ont toutes besoin de gagner de l’argent pour survivre. La citation « Si c’est gratuit, vous êtes le produit » est encore d’actualité.
Il y a forcément des gagnants sur les médias sociaux, mais, comme l’explique Seth Godin, les probabilités sont vraiment contre vous.
Une image de roue ?
Découvrez pourquoi cette image est ici.
Sur votre propre site web, votre contenu vivra aussi longtemps que vous le désirez.
Vous pouvez changer d’hébergeur.
Vous pouvez changer votre nom de domaine.
Vous pouvez même adapter votre contenu avec le temps.
Et… vous pouvez faire ce que vous voulez de votre contenu. S’il est vraiment de qualité, il attirera les abonnés, renforcera votre réputation auprès des moteurs de recherche, et générera du trafic vers votre site pour de nombreuses années. Il pourrait même convaincre votre prochain client de vous contacter !
Un petit exemple…
Hier, l’article le plus visité sur notre site était un texte que nous avions publié en 2012. Qui, hier, a lu vos articles de plus de 8 ans sur les réseaux sociaux ?
Les médias sociaux peuvent-ils jouer un rôle dans mon entreprise ?
Oui. C’est même certain.
Utilisez vos plateformes de médias sociaux pour informer et divertir, pour créer des liens et asseoir votre autorité. Réservez votre meilleur contenu pour votre site web et diffusez-le sur vos réseaux sociaux.
Nous aimons comparer notre site web à un moyeu de roue. Nos réseaux sociaux sont répartis sur le pourtour de la roue et attirent les visiteurs par les rayons jusqu’au moyeu.
Il se peut que vous perdiez un ou deux rayons avec le temps, mais la structure de votre « roue » reste intacte et sert votre entreprise pendant de nombreuses années.
Ne commettez pas l’erreur d’utiliser une plateforme de média social comme plaque tournante : votre roue toute entière s’effondrera si la plateforme disparaît.
En conclusion – Ai-je besoin d’un site web ?
Nous espérons vous avoir démontré pourquoi un site web est important, et pourquoi il devrait être le centre de tous vos meilleurs contenus. Évidemment, il y a un coût, mais vous en tirerez des bénéfices pendant longtemps… et votre site web est À VOUS. Il vous appartient, vous le contrôlez, et il pourrait s’avérer un atout si vous décidez de vendre votre entreprise.
Alors, pourquoi ne pas dépoussiérer votre site et en faire l’atout commercial qu’il mérite d’être ? Si vous ne l’avez pas consulté depuis un certain temps, nos conseils d’entretien pour site web pourraient être un bon point de départ. Vous pouvez aussi remplir le formulaire au bas de cette page et nous demander de l’aide pour le faire revivre ensemble !
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