Un de mes clients m’a récemment demandé si j’avais désactivé sa campagne. Il avait effectué des recherches sur certains de ses mots-clés et ne voyait aucune de ses annonces AdWords dans la section des liens sponsorisés. Je tombe souvent sur des commentaires de ce genre sur des forums et autres plateformes de discussion, j’ai donc pensé qu’il serait utile d’aborder ce sujet ici.
La raison pour laquelle les annonces ne s’affichent pas tient très probablement au fait que Google répartit la diffusion des annonces tout au long de la journée à un rythme permettant d’atteindre au mieux le budget quotidien de la campagne. Il ne souhaite pas épuiser l’intégralité de votre budget quotidien dès la première heure de la journée (même s’il peut le faire si le coût par clic représente une part importante de votre budget quotidien !), et il suspendra donc la diffusion de vos annonces si le taux de clics devient trop élevé.
En tant que responsable de campagne, il m’arrive assez souvent de suspendre manuellement une campagne pour des raisons similaires. Je fixe généralement des budgets de campagne élevés afin que mes annonces bénéficient d’une large visibilité. Lorsque j’ajoute de nouveaux groupes d’annonces (ou de nouvelles annonces ou mots-clés), ceux-ci obtiennent souvent de meilleurs résultats que prévu, générant bien plus de clics que mon objectif initial. Je suspends donc la campagne à court terme le temps de l’ajuster, afin qu’elle offre le juste équilibre entre qualité et quantité pour le prix convenu avec le client.
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