Trucs et Astuces Adwords #4
Supposons que vous ayez un budget journalier « réel » de 10 euros pour votre campagne Google Adwords. Vous informez Google qu’il s’agit du montant que vous souhaitez dépenser, et c’est parti. Google va calculer votre coût moyen par clic, le nombre moyen d’impressions quotidiennes et le taux moyen de clics, puis déterminera la fréquence à laquelle vos annonces doivent être diffusées pour atteindre la limite de 10 euros par jour. Une fois qu’il aura généré des clics d’une valeur de 10 euros, il cessera de diffuser vos annonces pour ce jour-là – en réalité, ce n’est pas exactement le cas, comme indiqué dans notre article Trucs et astuces n° 1, mais l’effet est le même !
Mais qu’en est-il si vous atteignez régulièrement votre budget quotidien, et ce relativement tôt, chaque jour ? Cela suggère que vous pourriez obtenir beaucoup plus de clics si seulement vous étiez prêt à dépenser plus, n’est-ce pas ? Oui, mais…
… si vous ne pouvez vraiment pas augmenter votre budget quotidien pour obtenir davantage de clics, vous devez envisager de réduire votre CPC (ou coût par clic) maximum. Cela aura pour effet de réduire la position de votre annonce en étant susceptible de réduire votre taux de clics (CTR), mais cela vous permettra d’obtenir plus de clics (globalement) pour le même budget, car Google affichera vos annonces pendant une plus grande partie de la journée qu’auparavant.
Les marques ajustent généralement leur CPC maximum dans le cadre de leur stratégie de gestion des enchères afin de trouver un équilibre entre l’obtention des emplacements publicitaires souhaités et le contrôle des coûts publicitaires, tout en s’efforçant de maximiser le retour sur investissement.
Bien entendu, tout ceci suppose que la qualité des visiteurs que vous obtenez avec un coût par clic inférieur est la même que celle des visiteurs que vous obtenez avec un coût par clic supérieur. Cette stratégie donne des résultats différents selon les types de campagne. Vérifiez donc qu’elle fonctionne pour vous avant de vous engager sur le long terme, mais c’est une technique utile à connaître !
L’auteur de cette série d’articles est Martin Jarvis, créateur et gestionnaire de campagnes Paiement-par-Clic pour un certain nombre de nos clients. Pour en savoir plus, rendez-vous sur DMJ Computer Services Ltd.
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