Des études ont montré que les utilisateurs des moteurs de recherche sont plus à même de cliquer sur un Lien Sponsorisé si l’annonce contient la totalité ou la plupart des mots-clés qu’ils recherchent. Cela est dû en partie au fait que dans les annonces, Google met les termes recherchés en évidence en les inscrivant en caractères gras, ce qui semble logique.
Plus facile à dire qu’à faire si vous avez une grande variété de mots-clés possibles. Cependant, cela vaut la peine de créer une large gamme d’annonces (ou de créations, ainsi que Google les appelle) pour garantir qu’elles soient toutes prises en compte. Mieux encore, divisez les mots-clés en groupes d’annonces distincts afin de vous concentrer sur différentes gammes de mots-clés. Vous obtiendrez ainsi un excellent taux de clics (CTR), ce qui vous permettra d’être mieux placé dans les listes pour le même prix (ou pour moins).
Substitution des Mots-Clés Google Adwords
Pour les plus téméraires d’entre vous, vous pouvez essayer d’utiliser la substitution de mots-clés de Google. Celle-ci vous permet de créer une liste de mots-clés qui déclencheront votre annonce, puis de créer une annonce qui dira quelque chose comme « Achetez votre {variable} chez nous ». Google va insérer le terme de recherche de l’utilisateur dans votre annonce à la place de {variable} lors de son affichage, de sorte que si (par exemple) l’utilisateur a cherché « Tomates », l’annonce dira « Achetez vos tomates chez nous ». Il s’agit d’un outil très puissant.
L’auteur de cette série d’articles est Martin Jarvis, créateur et gestionnaire de campagnes de paiement-par-clic pour un certain nombre de clients. Pour en savoir plus, veuillez vous rendre sur notre site DMJ Computer Services Ltd.
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