Trucs et Astuces Adwords #2
Google classe ses Résultats de Recherche Sponsorisés selon plusieurs facteurs. L’un d’eux est le Taux de Clics (CTR, soit le pourcentage d’annonces affichées qui sont effectivement cliquées). Votre annonce pourrait donc apparaître au-dessus de celle d’un autre annonceur, même si celui-ci a misé sur un Coût Par Clic (CPC) maximum plus élevé.
C’est pourquoi il est judicieux d’obtenir un CTR aussi élevé que possible dès le début de la diffusion de votre annonce. Google utilise des données historiques pour calculer le CTR, de sorte que les publicités d’un nouveau groupe d’annonces, par exemple, auront du mal à s’imposer tant qu’elles n’auront pas accumulé un certain historique. Afin d’obtenir une bonne visibilité initiale pour vos annonces et de les aider à constituer un historique utile à Google, je pense qu’il est pertinent de fixer le CPC maximum pour le groupe à une valeur élevée dès le départ. Vous pouvez ensuite réduire le CPC maximum (progressivement) au fur et à mesure que le groupe se consolide. Il se peut que vous finissiez par obtenir des positions moyennes plus élevées avec un CPC moyen beaucoup plus bas qu’au début.
L’auteur de cette série d’articles est Martin Jarvis, créateur et gestionnaire de campagnes de paiement-par-clic pour un certain nombre de clients. Pour en savoir plus, veuillez consulter notre site DMJ Computer Services Ltd.
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