Trucs et Astuces Adwords #1
Google va répartir la diffusion de vos annonces tout au long de la journée en fonction du budget journalier de votre campagne. Nous allons examiner les implications de ce principe à l’aide d’un exemple. Veuillez noter que ce résultat ne sera pas précis ; il s’agira simplement d’illuster l’effet général, et de nombreux facteurs contribueront à le rendre moins prévisible :
Supposons que le budget journalier de votre campagne soit de 24 euros, le coût moyen par clic de 50 centimes (CPC) et le taux de clics (CTR) de 1 %.
Vos dépenses habituelles devraient donc être d’environ 1 euro par heure (le budget journalier divisé par le nombre d’heures dans une journée).
Par conséquent, vous devriez obtenir environ 2 clics par heure (votre dépense horaire divisée par le CPC moyen).
Ainsi, avec un CTR de 1 %, Google diffusera votre annonce 200 fois par heure (le nombre de clics par heure divisé par le taux de clics).
Maintenant, il se peut que vos mots-clés soient recherchés plus souvent que cela. Si c’est le cas, vous risquez potentiellement de passer à côté de quelques clics. De plus, vos concurrents pourraient voir que leurs annonces sont diffusées alors que les vôtres ne le sont pas !
Alors, quelles sont les options qui s’offrent à vous si vous souhaitez que vos annonces soient affichées plus souvent ? La réponse est simple, if vous suffit d’augmenter votre budget quotidien ! J’ai constaté que mes dépenses dépassent rarement mon budget journalier. Je peux me contenter de dépenser 10 euros par jour, mais si je fixe mon budget journalier de campagne Google à 10 euros, je n’obtiendrai jamais vraiment des clics d’une valeur de 10 euros. Si vous disposez d’un « vrai » budget journalier de 10 euros, alors pourquoi ne pas essayer d’augmenter le budget de votre campagne Google à 20 ou 30 euros et de mettre votre campagne sur pause une fois que vous aurez atteint les 10 euros ?
Attention ! Google répartit la diffusion de vos annonces sur l’ensemble du mois en fonction de votre budget journalier. Ainsi, par exemple, si votre budget journalier est de 10 euros, Google supposera que vous souhaitez dépenser 310 euros dans le mois (lorsqu’il s’agit d’un mois de 31 jours) et ajustera la diffusion de votre annonce en conséquence. Cela signifie que vous pouvez, en théorie, dépenser plus que votre budget journalier un jour en particulier, et Google devrait alors ajuster vos dépenses pour le reste du mois afin de respecter votre budget. Si Google diffuse « accidentellement » trop d’annonces au cours d’un mois, il ne vous facturera jamais plus que votre budget journalier multiplié par le nombre de jours du mois.
Pour finir, dans cet article, je vous ai seulement montré comment augmenter l’exposition de votre annonce. D’autres articles dans cette série vous montreront comment augmenter le taux de clics une fois que vos annonces sont affichées, et comment vous pouvez obtenir un meilleur classement pour vos annonces sans dépenser davantage d’argent par clic !
L’auteur de cette série d’articles est Martin Jarvis, qui crée et gère des campagnes de paiement par clic pour plusieurs clients. Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site de DMJ Computer Services Ltd.
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