Options de Correspondance de Phrase et Mots-Clés Négatifs

L’une des personnes connectées sur mon réseau m’a récemment exposé le problème suivant, et m’a demandé ce que je pouvais lui suggérer…

Pour sa campagne Adwords, il a choisi trois mots-clés (disons qu’il ait retenu « tricoté », « pullover » et « veste »). Il a sélectionné la correspondance de phrase, c’est à dire que les mots-clés ou la phrase-clé sont placés entre guillemets et l’annonce s’affiche si l’utilisateur saisit une phrase qui comporte le mot-clé. Il avait espéré que l’annonce apparaîtrait lorsque quelqu’un ferait la recherche « pullover tricoté » ou « veste tricotée », mais en réalité, l’annonce apparaissait chaque fois que quelqu’un en effectuait une à l’aide d’une phrase contenant l’un des mots-clés qu’il avait choisis. Ainsi, bien qu’il ait obtenu quelques clics correspondant parfaitement aux recherches souhaitées, il a également obtenu des clics indésirables de personnes recherchant des choses telles que « veste bleue en lycra pour bébés » ou « T-shirts tricotés Bon Jovi », ce qu’il trouvait assez agaçant.

Ma réponse fut la suivante :

Vous pouvez combiner des mots-clés en requête large (« Broad Match »), en expression exacte (« Phrase Match ») ou en mot-clé exact (« Exact Match ») dans le même groupe d’annonces. Par exemple, votre mot-clé pourrait être « pullover tricoté » ainsi que [pullover tricoté] et aussi pullover tricoté. Dans le premier cas, votre annonce s’afficherait à chaque fois qu’un utilisateur saisirait une phrase de recherche contenant le terme « pullover tricoté ». Ainsi, une phrase de recherche telle que « achat d’un pullover tricoté en ligne » afficherait votre annonce, alors qu’elle ne serait pas affichée pour « achat d’un pullover en tricot ». Le deuxième mot-clé [pullover tricoté] ne déclencherait une publicité que si l’utilisateur saisissait cette phrase exacte (sans aucun autre mot). Le dernier mot-clé déclencherait une publicité chaque fois qu’un ou les deux mots « tricoté » et « pullover » seraient recherchés (dans n’importe quel ordre) – ainsi, la phrase « recherche un pullover ou un cardigan tricoté » déclencherait la publicité. Les options de correspondance de mots-clés sont très complexes : mes groupes d’annonces contiennent généralement des dizaines, voire des centaines de mots-clés.

Un peu plus sur Mot-Clé Exact, Expression Exacte et Requête Large

1. Mot-Clé Exact : Il s’agit de l’option la plus précise, où l’annonce est affichée uniquement si la requête de recherche correspond exactement à la phrase-clé avec très peu de variantes. Les mots-clés exacts sont généralement placés entre crochets (par exemple, [mot-clé]).
2. Expression Exacte : Les annonces peuvent être affichées lors de recherches comprenant l’expression exacte ou des variantes proches de cette expression exacte, avec des mots supplémentaires placés avant ou après. Les mots-clés en expression exacte sont généralement placés entre guillemets (par exemple, « mot-clé »).
3. Requête Large : Il s’agit du type de correspondance par défaut qui touche le plus grand nombre de personnes. Les annonces peuvent être diffusées pour des recherches comprenant des fautes d’orthographe, des synonymes, des recherches connexes et d’autres variantes pertinentes. La requête large ne nécessite pas de symbole spécial (par exemple, mot-clé)

Utilisez-vous les mots-clés négatifs ? Cela empêche votre annonce de s’afficher pour les recherches comprenant ce terme. C’est utile pour filtrer le trafic qui n’est pas en rapport avec l’offre de l’annonceur, ce qui améliore l’efficacité de la campagne. En vous en servant, vous pourrez éviter certains clics indésirables. Par exemple, si vous ajoutez un mot-clé tel que « -bébé » et un autre « -bébés », aucune de vos annonces ne s’affichera si l’utilisateur tape le mot « bébé » ou « bébés » dans sa phrase de recherche. C’est utile si vous ne vendez pas de vêtements pour bébés. De même, vous pouvez utiliser « -lycra » et « -t-shirt » comme mots-clés négatifs. Il vous suffit de les ajouter à votre liste de mots clés.

En savoir plus sur les options de correspondance des mots-clés dans le Centre d’Aide de Google