À l’approche des fêtes de Noël, j’ai pensé qu’il serait intéressant de faire quelques observations concernant de possibles retombées sur une campagne Adwords, étant donné que des ajustements saisonniers de Google Ads peuvent s’avérer nécessaires.
Tout d’abord, n’oubliez pas qu’une grande partie des salariés prend des congés pendant cette période, ainsi que pendant les autres périodes de vacances traditionnelles. Donc, si votre campagne cible ce groupe démographique, il vous faudra prévoir moins de clics pendant ces périodes.
Bien entendu, de nombreuses campagnes constateront l’inverse à cette période de l’année. Si votre marché cible est constitué de personnes à la recherche de cadeaux, vous pouvez compter sur une quantité impressionnante de clics.
Si votre produit ou service a un attrait saisonnier potentiel (des vêtements, par exemple), vous pourriez ajouter des mots-clés et annonces supplémentaires pour le signaler aux internautes. Ainsi, une annonce intitulée « Commandez maintenant, Livraison pour Noël » peut attirer l’attention d’un visiteur de moteur de recherche qui a fait ses achats de Noël avec un peu de retard, et vous faire gagner un clic par rapport à une annonce mieux placée.
Enfin, si vous vendez des produits qui séduiront les acheteurs de Noël et que vous avez un budget fixe à consacrer à vos clics Adwords chaque mois, pourquoi ne pas essayer d’obtenir les clics de votre mois entier au cours de la première ou des deux premières semaines de décembre ? De cette façon, vous dépenserez la même chose que les autres mois, mais vous réaliserez peut-être plus de ventes que d’habitude. Pour ce faire, augmentez votre budget quotidien et attendez d’avoir obtenu les clics que vous souhaitez. Réduisez ensuite à nouveau le budget journalier et mettez la campagne en pause jusqu’au mois prochain.
L’auteur de cette série d’articles est Martin Jarvis, créateur et gestionnaire de campagnes de paiement-par-clic pour un certain nombre de clients. Pour en savoir plus, veuillez vous rendre sur notre site DMJ Computer Services Ltd.
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