Faites attention et essayez d’éviter de modifier les textes de vos publicités lorsque vous mettez à jour les titres, le texte ou les URLs de vos annonces Google Adwords publiées depuis un certain temps.
Google crée un historique pour chacune de vos annonces afin de les classer au mieux dans ses Listes Sponsorisées. Cet historique est détruit chaque fois que vous modifiez une partie de votre annonce !
Cela signifie, par exemple, que si vous avez obtenu un taux de clics élevé et constant pour une annonce, ce qui a permis à Google d’afficher cette annonce en meilleure position que celles de vos concurrents, ce résultat sera remis en question si vous changez une seule lettre dans le texte de votre annonce. Cela pourrait avoir un impact sérieux sur votre campagne : soit vous serez relégué à une position inférieure (réduisant vos clics), soit vous devrez payer un prix plus élevé pour rester dans la même position (augmentant vos coûts).
Que Puis-je Faire ?
Une fois que le mal est fait, vous ne pouvez plus rien faire pour restaurer l’historique. Toutefois, si vous planifiez soigneusement vos modifications, vous pouvez ajouter de nouvelles annonces plutôt que de modifier les annonces existantes, afin de réduire l’impact négatif d’une modification. Une fois que votre nouvelle publicité atteint un taux de clics décent, vous pouvez supprimer l’ancienne publicité.
L’auteur de cette série d’articles est Martin Jarvis, créateur et gestionnaire de campagnes de paiement-par-clic pour un certain nombre de clients. Pour en savoir plus, veuillez vous rendre sur notre site DMJ Computer Services Ltd.
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